Este tipo de Testing es aquel que se realiza cuando se llevan a su fin una serie de pruebas aleatorias controladas, para mejorar las métricas de una determinado sitio web.


Este tipo de pruebas aleatorias implican el rellenado de diferentes formularios, compras en un ecommerce, pulsaciones en banners de publicidad, pulsaciones en botones o en secciones de la web…y un largo etcétera.

El Split Testing se utiliza prácticamente en su esencia para probar los formularios de inscripción, las páginas de registro, en fin, la mayor parte de los campos que tenga una web, sobre todo, para verificar que la información llega correctamente. También se suele utilizar para realizar un proceso completo de compra en un ecommerce, ayudando al dueño del mismo a aumentar los pedidos de su producto.

Habitualmente y en diferencia a los Test A/B, el Split Testing se utiliza cuando existen más de dos variables, aportándonos información sobre si un cambio en la web nos implica un incremento o una maximización de un determinado módulo o acción (por ejemplo, que se pulse más en un banner de publicidad).

Al realizar este tipo de test, podemos asegurar en cierta medida que un diseño u otro de la web nos beneficio o no, dependiendo de la utilización que queremos que se de a la misma. Los clientes o usuarios, tendrán una experiencia más rica, si se elige un diseño que otro y les facilitará la vida el uso de una manera que de otra, por lo tanto es realmente importante saber este tipo de casuísticas para que estos clientes puedan decantarse por este producto y desechar a la competencia.

Se puede utilizar el Split testing con elementos visuales, como son imágenes, videos, colores determinados, con tipos de texto (que llamen la atención o pasen más desapercibidos, con la colocación y tamaño de los botones, hay gran cantidad de variantes a utilizar y por utilizar.

Este tipo de testing se utiliza mucho en publicidad y podemos seguir una serie de consejos que nos ayudarán mucho a la hora de tomar medidas de mejora:

  • Títulos: un buen título puede llamar la atención a los usuarios o espantarlos definitivamente, es prácticamente el punto más importante y donde el mayor número de porcentaje de entras y salidas se realizan.
  • Primer párrafo: cuando un usuario da el primer paso o sigue leyendo, después del título, la primera opción es el primer párrafo, que le llevará a interesarse más en la noticia o en lo que esté leyendo o le llevará a seguir buscando. Es muy importante que este primer párrafo llame la atención. 
  • Formularios: cuando una persona quiere suscribirse o aceptar algo, es muy importante que los formularios sean sencillos, vistosos y no asusten.